W ostatnich latach jesteśmy przyzwyczajeni do liczenia trajektorii Apple'a o wiele bardziej prawdziwych niż niepowodzeń. Jednak nie zawsze tak było. Ogólnie rzecz biorąc, najwyższy wskaźnik niepowodzeń firmy z Cupertino miał miejsce, gdy zdecydowała się odejść od swojego sektora technologicznego i skupić się na niepowiązanych. Dobrym tego przykładem była linia odzieży wprowadzona na rynek pod koniec lat 80., o czym Kalifornijczycy bez wątpienia wolą zapomnieć.
Apple popełniło błąd, wchodząc w świat mody
Przysłowie „szewc do butów” nie powinno być dobrze znane w Apple in 1986 . Lata 90. zbliżały się do końca, a firma wywróciła się do góry nogami po zwolnieniu genialnego i założyciela Steve'a Jobsa. Firma próbowała zarobić na swojej już cenionej marce, dodając ją do nieoczekiwanych produktów. . Bluzy, t-shirty, spodnie i czapki były jednymi z akcesoriów, w których Kalifornijczycy postanowili odcisnąć swoje piętno.
Najciekawsze w tym przypadku jest to, że te produkty nie były merchandisingiem jak może się teraz wydawać po upływie ponad 30 lat. Linia ubrań była reklamowana tak, jakby była po prostu kolejnym komputerem tamtych czasów. Powstały nawet katalogi, w których mogliśmy zaobserwować niektóre z tych ubrań z nieco dziwnymi opisami, w których różnego rodzaju sytuacje wiązały się z faktem noszenia spodni lub t-shirtów marki Apple.
Ubiór jako taki nie był całkowicie niezgodny z duchem czasu. Nawet dzisiaj, wraz z powrotem mody retro, możesz mieć nawet małą niszę rynkową. Widzimy, jak z reguły w każdym stroju występowały ekstrawaganckie kolory i litery tworzące słowo Jabłko. Jednakże Wydawało się, że to za mało, by dotrzeć do publiczności. Na szczęście, lub niestety dla niektórych, wypuszczono je dopiero w USA .
Choć marka Apple była już rozpoznawalna, prawda jest taka, że nie cieszyła się takim prestiżem, jak teraz. Zwłaszcza w tych latach, kiedy ich produkty cieszyły się opinią drogich, a czasem nawet niepotrzebnych, biorąc pod uwagę, że konkurenci tacy jak IBM oferowali produkty bardzo podobne i w nieskończenie niższych cenach. Nic dziwnego, że to sytuacja jego komputerów skłoniła Jobsa do opuszczenia firmy, którą założył dekadę wcześniej ze swoim imiennikiem Stevem Wozniakiem i przynajmniej znanym Ronaldem Waynem.
Ówczesny zespół marketingowy również popełnił błąd, nie mając wystarczającej wiedzy na temat sektora, takiego jak moda. Sektor, który ma Nieco skomplikowane bariery wejścia , zwłaszcza jeśli pretensje debiutantów mają na celu zdobycie dużej części udziału w rynku.
Możesz tego nie wiedzieć, ale Apple nadal sprzedaje ubrania
Tyle lat później, będąc już jedną z najcenniejszych firm na świecie, firma prowadzona przez Tima Cooka skupia się wyłącznie na technologii . To prawda, że jej katalog produktów się rozrósł i znajdujemy telefony, tablety, komputery. inteligentne zegarki, a nawet głośniki czy słuchawki, ale wszystko jest ze sobą powiązane. Podobnie jak w przypadku usług takich jak Apple TV+ czy Apple Arcade, które również są zintegrowane z produktami.
Linia odzieży Apple nadal byłaby dzisiaj czymś absurdalnym ze względu na niemożność powiązania ich z produktami elektronicznymi. Albo przynajmniej na razie i rozumienie ubrań jako części garderoby, której jedynym celem jest zapewnienie nam ciepła i/lub utrzymanie w modzie. Jednak produkty tego typu są wprowadzane na rynek, ale w konkretnym miejscu i z jasnym celem.
W Apple Park , obecnej siedzibie firmy w Cupertino, znajduje się Centrum dla odwiedzających w którym wyróżnia się Apple Store, który różni się od pozostałych ze względu na posiadane przedmioty promocyjne. Wśród nich wyróżniają się koszulki i czapki z motywami retro, z nadrukowanym logo Apple lub z legendą wskazującą, że został zakupiony w Apple Park. W ten sposób Apple udaje się nadać określone znaczenie, a nawet ekskluzywność swoim ubraniom, ale zawsze jest czymś czysto akcesoryjnym i nie ma nic lepszego niż upewnienie się, że odwiedzający mogą zabrać do domu pamiątkę.
W oparciu o te produkty Apple Park i ich dobrą sprzedaż wśród odwiedzających, wielu użytkowników pojawiło się pomysły dotyczące możliwości robienia Podobne akcje w najbardziej kultowym Apple Store na świecie . Nadal byłoby to coś ekskluzywnego, ponieważ musiałby kupować je fizycznie w tych sklepach i bez możliwości znalezienia ich w innych mniej znanych, takich jak te w centrach handlowych. Nie wydaje się jednak, by w tej chwili było to częścią planów Apple.
W każdym razie cieszy nas, że firma Apple wiedziała, jak powstrzymać swoje złe podejście na czas i przez lata była w stanie skierować swoje wysiłki na tak popularne dziś produkty, jak iPhone czy iPad.
