Przychody Q2 2018
(bilion dolarów)
iPhone
Prochowiec
iPada
Urządzenia do noszenia, dom i akcesoria
Źródło: Jabłko
Jak widać z tych danych, przychody na iPhone'a nadal swobodnie spadać utrata około 6 miliardów dolarów przychodów w tym samym kwartale roku poprzedni. Ponieważ nie mamy dokładnej liczby sprzedanych egzemplarzy, nie wiemy, co mogło się stać, chociaż sprzedano znacznie mniej iPhone'ów lub że ludzie zdecydowali się na zakup wielu tańszych iPhone'ów XR, które oczywiście wykazują mniejsze dochody dla firmy .
Mac to kolejny z tych, których dotyczy ta prezentacja wyników przy spadku przychodów o około 200 milionów dolarów. Można powiedzieć, że są stabilne i bardziej, biorąc pod uwagę, że jesteśmy na rynku, który stale zwalnia, jeśli chodzi o laptopy.
iPady nadal przełamują wszelkie trendy i nadal zwiększają swoje zyski, objaw, że nowe modele działają naprawdę dobrze, a przede wszystkim, że ludzie decydują się na zakup tego sprzętu, a nie Maca.
Niekwestionowanym królem tych wyników ekonomicznych jest kategoria Usługi, która: Wzrósł jak piana, co udało ci się docenić. Musimy wziąć pod uwagę, że zaprezentowane niedawno nowe usługi nie są jeszcze tutaj uwzględnione, choć bez wątpienia fakt, że baza aktywnych urządzeń Apple stale rośnie, powoduje, że pozycja ta rośnie. Bez wątpienia będzie to nowy, fundamentalny filar firmy za kilka miesięcy, jeśli nadal będą się tak dobrze rozwijać.
Apple Watch i inne akcesoria również odnotowały dobry wzrost . Bez wątpienia Apple Watch Series 4 sprawił, że wielu użytkowników się zakochało, a wraz z rozszerzeniem funkcji EKG coraz więcej użytkowników zdecydowało się na to urządzenie.
Prawda jest taka, że chociaż wiele kategorii odnotowało znaczny wzrost lub ustabilizowało się, upadek iPhone'a przyćmiewa i ciągnie pozostałe kategorie, co, mamy nadzieję, zostanie rozwiązane w przyszłości.
Zapraszamy do zapoznania się z pełnym raportem wyników tutaj .
Przychody spadają we wszystkich regionach z wyjątkiem obu Ameryk
Oprócz informacji odpowiadających przychodom generowanym według kategorii, od Apple jest też tradycja, że rozbijają, ile wygenerował kontynent. W następnej tabeli Będziesz mógł zobaczyć te dane szczegółowo w porównaniu z tymi uzyskanymi w tym samym kwartale ubiegłego roku. Bez wątpienia powinniśmy mieć oko na Chiny, gdzie powstała ważna strategia sprzedaży skupiona na iPhonie XR.
| Przychody Q2 2019 | Przychody Q2 2018 | |
| Ameryka | 25 596 | 24 841 |
| Europa | 13 054 | 13 846 |
| Chiny | 10 218 | 13 024 |
| Japonia | 5532 | 5468 |
| Reszta Azji | 3615 | 3958 |
Źródło: Jabłko
Jak widać, we wszystkich sektorach sprzedaż urządzeń spadła, z wyjątkiem Ameryki, gdzie wzrosła o około miliard. Jak skomentowaliśmy w tych dniach, wynika to z dobrej sprzedaży iPhone'a XR w Ameryce Północnej ze względu na jego niesamowitą cenę i różne kampanie marketingowe, które zostały przeprowadzone.
W pozostałych sektorach również nastąpił dość znaczny spadek dochodów podkreślając Chiny, gdzie redukcja wynosi prawie 3 miliardy dolarów w porównaniu do tego samego kwartału ubiegłego roku. To oznaka, że strategie marketingowe nie działają zgodnie z założeniami i powinny nadal zastanawiać się nad przyszłością urządzeń.
Europa to kolejny z sektorów dotkniętych problemem i będziemy musieli poczekać kilka następnych dni, aby zobaczyć, jak ten kwartał ewoluował w naszym kraju. Prawda jest taka, że od firmy z Cupertino muszą zacząć podejmować działania we wszystkich regionach, a nie tylko w Azji, ponieważ objaw jest dość jednorodny, jak widać w danych.
Tak myśli Tim Cook o tych wynikach
Jak wspomnieliśmy wcześniej, wynikom tym zawsze towarzyszy ocena dokonana przez głównych menedżerów firmy, takich jak Tim Cook i CFO Lucas Maestri.
Oświadczenia Tima Cooka były następujące:
Nasze wyniki kwartalne w marcu pokazują ciągłą siłę naszej zainstalowanej bazy ponad 1,4 miliarda aktywnych urządzeń, ponieważ ustanowiliśmy rekord wszechczasów w zakresie usług, a także silne tempo w kategorii akcesoriów i artykułów domowych, która ustanowiła nowy rekord w tym kwartale. Obserwujemy największy wzrost sprzedaży iPada od sześciu lat i jak zawsze cieszymy się z naszego portfolio innowacyjnego sprzętu, oprogramowania i usług. Nie możemy się doczekać udostępnienia większej ilości informacji programistom i klientom podczas 30. dorocznej konferencji programistów Apple w czerwcu.
Jak widzisz, Tim Cook nie odnosi się do spowolnienia, jakie firma doznała w tym kwartale ale pozostaje na bazie urządzeń, które są obecnie aktywne w społeczeństwie. Chciał podkreślić ogromną dynamikę kategorii usług, która z kwartału na kwartał nadal zwiększa swoje przychody i oczekujemy dużego rozmachu wraz z wprowadzeniem nowych usług.
Deklaracje Lucasa Maestri były następujące:
W kwartale marcowym wygenerowaliśmy przepływy pieniężne z działalności operacyjnej w wysokości 11,2 mld USD i nadal dokonujemy znaczących inwestycji we wszystkich obszarach naszej działalności. Zwróciliśmy również akcjonariuszom ponad 27 miliardów dolarów poprzez wykup akcji i dywidendy. Biorąc pod uwagę naszą ufność w przyszłość Apple i wartość, jaką widzimy w naszych akcjach, nasz Zarząd zatwierdził dodatkowe 75 miliardów dolarów na odkupienie akcji. Po raz siódmy w ciągu niespełna siedmiu lat podwyższamy także naszą kwartalną dywidendę.
Patrząc w przyszłość w następnym kwartale fiskalnym Apple opublikował swoje prognozy, które są następujące:
- Przychody od 52,5 miliarda dolarów do 54,5 miliarda dolarów.
- Marża brutto między 37 a 38%.
- Wydatki od 8,7 miliarda dolarów do 8,8 miliarda dolarów.
- Inne wydatki w wysokości 250 milionów dolarów.
- Stawka podatku około 16,5%.
Możesz przeczytać komunikat prasowy o tych wynikach ekonomicznych tutaj . Pomimo tego, że ustanowiono nowy rekord przychodów z usług, spowolnienie Apple'a jest więcej niż wyraźne i możemy odnieść się do liczb. Nie są to wyniki katastrofalne, ale niepokojące na dłuższą metę, chociaż musimy pamiętać, że jest to trend, którego doświadczają inne firmy technologiczne.
